PENGARUH PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA PELANGGAN DI MINI MARKET MUTIARA INDAH CABANG TALANG JAMBE KOTA PALEMBANG

Pada era globalisasi persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat, yang mengharuskan perusahaan untuk semakin pandai dalam mengatur strategi pemasaran yang efektif untuk memasarkan produknya. Penelitian ini dilakukan pada Mini Market Mutiara Indah Cabang Talang Jambe Kota Palembang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Price discount terhadap Impulsive Buying pada Mini Market Mutiara Indah Cabang Talang Jambe. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kertas angket yang disebarkan kepada konsumen Mini Market Mutiara indah Cabang Talang Jambe. Pada penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Mini Market Mutiara Indah Cabang Talang Jambe dan penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Hasil dari penelitian ini Menunjukan bahwa hasil uji t variabel Price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying.

Kata Kunci: Price discount, Impulsive Buying