PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WOOKEY WIGHT PADA PT. BRILIANT THINK CENTER

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Wookey Wight pada PT Brilant Think Center. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya memahami faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam memilih produk di tengah persaingan pasar yang ketat. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen pengguna produk Wookey Wight. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik kualitas produk dan semakin sesuai harga yang ditawarkan, maka semakin besar kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian. Temuan ini menjadi masukan bagi PT Brilant Think Center untuk terus meningkatkan kualitas serta menetapkan strategi harga yang tepat.

Kata kunci: kualitas produk, harga, keputusan pembelian, konsumen, strategi pemasaran