ANALISIS SWOT STRATEGI PEMASARAN PADA BAKSO BAKAR BANG ONY DI PANGKALAN BALAI KABUPATEN BANYUASIN

Analisis SWOT dapat menjadi alat untuk mengenali perspektif suatu organisasi atau perusahaan dalam rangka menggambarkan berbagai kemungkinan dan tantangan yang akan dihadapi. Analisis SWOT meliputi pembedaan sudut pandang internal dan eksternal untuk melihat pelaksanaan perusahaan dan menentukan metodologi perusahaan. Sudut pandang internal yang dimaksud adalah strength (S) dan weaknesess (W), sedangkan sudut pandang eksternal adalah opportunities (O) dan threats (T). Berdasarkan hubungan yang terbentuk antara kondisi internal dan eksternal, maka diambil keputusan untuk mengaktualisasikan perubahan. Alasan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menentukan dan menganalisis prosedur pemasaran SWOT pada Bakso Bakar Bang Ony Pangkalan Balai Kabupaten Benyuasin, yang jumlah respondennya sebanyak 15 responden (10 konsumen dan 5 produsen). Penelitian ini mempertimbangkan penggunaan strategi penelitian subjektif. yang mana hasilnya bersifat positif dan kritis. Selain itu pada level metodologi eksternal dan internal dilakukan perhitungan uji analisis, diagram analisis SWOT dan analisis jaringan SWOT. Maka dapat disimpulkan dan dibuktikan bahwa arah variabel terhadap pemasaran adalah positif, dan analisis SWOT berpengaruh terhadap pemasaran produk Bakso Bakar Bang Ony di Pangkalan Balai Kabupaten Banyuasin.

Kata kunci : Analisis SWOT(Internal Dan Eksternal), Diagram Swot, Dan Matriks Swot