PENGARUH STRATEGI PENGEMBANGAN PASAR TRADISIONAL DAN PENGELOLAAN RETRIBUSI PASAR TERHADAP KEPUASAN PEDAGANG DI PASAR SUKAJADI KABUPATEN BANYUASIN

Pasar tradisional merupakan salah satu pilar ekonomi yang penting dalam masyarakat, termasuk Pasar Sukajadi di Kabupaten Banyuasin. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pengembangan pasar tradisional dan pengelolaan retribusi terhadap kepuasan pedagang di Pasar Sukajadi. Dalam konteks ini, strategi pengembangan mencakup perbaikan infrastruktur dan adopsi teknologi digital, sementara pengelolaan retribusi melibatkan transparansi dan efisiensi dalam pengumpulan biaya dari pedagang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel probability sampling, khususnya simple random sampling. Data dikumpulkan melalui angket dengan skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan dengan statistik deskriptif, uji kualitas data, dan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan pasar tradisional memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan pedagang. Perbaikan fasilitas seperti tempat parkir, sistem drainase, dan sanitasi yang memadai meningkatkan kenyamanan pedagang dan pembeli. Selain itu, pengelolaan retribusi yang transparan dan adil juga berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pedagang. Pengelolaan yang buruk dapat menimbulkan ketidakpuasan dan merugikan pedagang. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan kepuasan pedagang di Pasar Sukajadi, diperlukan perbaikan dalam strategi pengembangan pasar dan pengelolaan retribusi. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi pemerintah daerah dalam pengelolaan pasar tradisional untuk mencapai pemerataan ekonomi yang lebih baik dan meningkatkan pendapatan asli daerah.
Kata Kunci: Pasar Tradisional, Pengembangan Pasar, Pengelolaan Retribusi, Kepuasan Pedagang