Pengaruh Social Media Marketing TikTok dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Skintific (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan)

Keputusan Pembelian merupakan tindakan konsumen yang dipengaruhi oleh beberapa faktor yang mempengaruhi seperti ekonomi, teknologi, budaya, iklan, dan lokasi, orang, proses dan bukti fisik memungkinkan konsumen untuk memproses informasi yang ada dan menarik kesimpuan yang dapat mereka
simpulkan sebagai tanggapan terhadap produk yang dibeli.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing TikTok dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian Skintific. Jumlah sampel
pada penelitian ini adalah 50 responden menggunakan teknik purposive sampling.Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji-t dan uji f. Hasil pada penelitian ini menunjukkan Social Media Marketing TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Online Customer Review berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.Social Media Marketing TikTok dan Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Skintific (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan).
Kata Kunci: Social Media Marketing TikTok, Online Customer Review dan Keputusan Pembelian