PENGARUH PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TERHADAP DAYA SAING UMKM DI KOTA PALEMBANG

Penelitian ini dilatar belakangi adanya terbatasnya pengetahuan tentang cara menggunakan media sosial secara efektif, terbatasnya waktu dan sumber daya untuk mengelola kehadiran online mereka, serta ketidakpastian tentang manfaat berinvestasi dalam pemasaran media sosial. Adapun penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana peran pemanfaatan media sosial terhadap meningkatkan daya saing usaha kecil dan menengah (UMKM) DI Kota Palembang. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode kualitatif. Populasi dalam penelitian adalah pelaku usaha UMKM di Kota Palembang yang berjumlah 75 dengan pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow sehingga sebanyak 67 responden terlibat dalam penelitian ini. Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner dan Teknik Purposive sampling. Analisis Regresi Linear Sederhana digunakan dalam penelitian ini sebagai metode untuk menganalisa data menggunakan software SPSS 27.0 (Statistical Package for Social Science). Berdasarkan uji analisis regresi linear sederhana yang dilakukan, menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial terhadap daya saing UMKM memiliki pengaruh positif yang signifikan.

Kata Kunci : Media Sosial, Daya Saing, UMKM