PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN KUCING MEREK BOLT PADA GUPO PETSHOP CABANG KM 5

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk makanan kucing merek Bolt pada Gupo Petshop cabang KM 5 yang berjumlah 170 dengan pengambilan sampel menggunkan rumus Taro yamane sehingga sebanyak 119 responden terlibat dalam penelitian ini. Data yang dikumpulkan menggunakn kuesioner dan teknik penelitian ini menggunakan teknik Purposive sampling. Analisis Regresi Linear Berganda digunakan dalam penelitian ini sebagai metode untuk menganalisa data menggunakan software SPSS 27.0 (Statistical Package for Social Science). Hasil dari penelitian menunjukkan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian dan Harga terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta terdapat pengaruh antara promosi dan harga secara bersama-sama (simultan) ke intensi perilaku penggunaan.
Kata kunci: Promosi, Harga, Keputusan Pembelian.