PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONIMI UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Hanasui pada e‑commerce Shopee pada sampel mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei; data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (B = 0,562; Sig. = 0,000), sedangkan Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial (B = 0,159; Sig. = 0,071). Secara simultan, Harga dan Kualitas Produk secara bersama‑sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Sig. = 0,000), dan nilai Adjusted R Square sebesar 0,773 menunjukkan bahwa 77,3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Temuan ini mengindikasikan bahwa bagi mahasiswa, faktor harga lebih dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian produk Hanasui di Shopee, meskipun kualitas tetap berperan ketika dipertimbangkan bersama harga.
Kata kunci: Harga; Kualitas Produk; Keputusan Pembelian; E‑commerce; Hanasui