ANALISIS KONTEN KOMUNIKASI PEMASARAN PADA LIVE STREAMING TIKTOK SHOP KAMEELA.STORE.ID

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konten komunikasi pemasaran yang digunakan oleh akun TikTok Shop Kameela.store.id melalui siaran langsung (live streaming). Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode analisis deskriptif, penelitian ini didasarkan pada teori komunikasi pemasaran terpadu dan media baru. Data dikumpulkan melalui dokumentasi rekaman siaran langsung serta observasi konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kameela.store.id memanfaatkan karakteristik media baru seperti interaktivitas, personalisasi pesan, dan keterlibatan audiens secara real-time untuk membangun komunikasi dua arah dengan konsumen. Strategi penyampaian pesan mengikuti model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), yang diperkuat melalui pendekatan pencitraan visual dan pemanfaatan fitur TikTok seperti komentar langsung dan pemberian gift. Temuan ini menyimpulkan bahwa siaran langsung TikTok Shop tidak hanya berfungsi sebagai alat promosi, tetapi juga sebagai ruang komunikasi yang membentuk identitas merek dan komunitas virtual konsumen. Studi ini merekomendasikan pengelolaan komunikasi digital secara strategis untuk memperkuat loyalitas pelanggan dan meningkatkan efektivitas pemasaran.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, TikTok Shop, Siaran Langsung, Media Baru, Media Sosial