ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP MINAT NASABAH MEMANFAATKAN PRODUK PEMBIAYAAN MURABAHAH DI BANK SYARIAH INDONESIA KCP SUNGAI LILIN

Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisa pengaruh Produk (X 1 ), Harga
(X 2 ),Lokasi (X 3 ) dan Promosi (X 4 ) terhadap minat nasabah (Y) untuk
memanfaatkan pembiayaan murabahah di Bank Syariah Indonesia KCP Sungai
Lilin. Penelitian ini adalah penelitian metode kuantitatif dan penyebaran data yang
dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 100 responden, sehingga kuesioner ini disebarkan kepada responden
yang berjumlah 100 orang. Teknik dalam pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan teknik accidental random sampling yaitu teknik penentuan sampel
dengan memilih responden secara acak tapi kriteria tertentu dan harus mewakili
populasi yang akan diteliti. Sedangkan untuk pengumpulan data primer yang
digunakan oleh peneliti diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada
responden. Selanjutnya data yang telah terkumpul dianalisis dengan analisis
regresi berganda dengan bantuan alat hitung SPSS (Statistic Product and Service
Solution) versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial produk
(X 1 ) dan harga (X 2 ) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat
nasabah, sedangkan lokasi (X 3 ) dan promosi (X 4 ) tidak memiliki pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap minat nasabah. Secara simultan, variabel produk,
harga, lokasi dan promosi secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang positif
dan signifikan terhadap minat nasabah dalam memanfaatkan pembiayaan
murabahah di Bank Syariah Indonesia KCP Sungai Lilin..