PENGARUH PRICE PERCEPTION DAN STORE ATMOSPHERE PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN ICE CREAM MIXUE PALEMBANG

Persaingan bisnis dewasa ini semakin kompetitif, berbagai macam upaya telah dilakukan oleh para pelaku usaha mulai dari pemilihan strategi produk, strategi harga, strategi saluran distribusi hingga strategi promosi dengan mengikuti tren yang berkembang saat ini. Penerapan price perception dan store atmosphere diharapkan menjadi strategi yang tepat sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian. Jenis Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Ice Cream Mixue di Wilayah Sekip Palembang. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non probability sampling dan purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 60 responden dengan menggunakan rumus Slowvin. Data yang digunakan merupakan data primer yang berasal dari jawaban kuesioner. Pengolahan data primer menggunakan analisis SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Price perception tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Selain itu, Store atmosphere berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian..

Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Price Perception, dan Store Atmosphere.