PENGARUH HARGA DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus pada Masyarakat Kelurahan Karang Anyar Kota Palembang)

Perkembangan teknologi ini telah mempengaruhi kebudayaan masyarakat dengan adanya tren berbelanja online dan membuat pergeseran perilaku pembeli yang biasanya berbelanja melalui pembelian langsung menjadi pembelian secara tidak langsung (online). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Harga dan Online Customer Reviews, Terhadap Kepututusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, jenis data yang digunakan adalah primer dimana sampel yang diambil sebanyak 99 responden dengan mengedarkan Kuesioner melalui Google Form mengunakan teknik proporsional random Sampling. Metode analisis penelitian dilakukan dengan mengunakan regresi linear berganda Menggunakan Software SPSS 29 (Statistic package For sosial science).Hasil dari penelitian ini menunjukan Harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Dan Online customer review berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian . Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Harga dan online customer reviews secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Kata Kunci: Harga dan Online Customer Review, Keputusan Pembelian.