STRATEGI MEDIA CETAK DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN INDUSTRI MEDIA DIGITAL (STUDI KASUS PADA MEDIA RADAR PALEMBANG

Pada era globalisasi informasi, arus berita bergerak tanpa batas ruang dan waktu seiring pesatnya perkembangan teknologi digital. Hal ini menjadi tantangan untuk mampu bertahan di era digitalisasi dengan maraknya beragam media online yang bermunculan serta kecepatan penyampain informasi. Adapun kondisi yang dialami oleh media cetak salah satunya yaitu media cetak Radar Palembang yang hampir mengalami gulung tikar disebabkan oleh menurunnya minat baca masyarakat terhadap media cetak, yang beralih ke media digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi media cetak Radar Palembang dalam menghadapi persaingan industri media digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan menggunakan teori Difusi Inovasi Theory. Menurut Everett M. Rogers (2003) Difusi Inovasi Theory merupakan penyebaran inovasi melalui beragam saluran komunikasi termasuk media massa dan interaksi antarindividu di dalam suatu sistem sosial. Hasil analisis menyimpulkan Radar Palembang melakukan berbagai pembaruan melalui pengembangan konsep koran hibryd, peningkatan mutu pemberitaan, serta sinergi antara media cetak dan platform digital. Berdasarkan hasil penelitian, penelitian ini mendukung upaya mempertahankan pembaca sekaligus menjaga posisinya sebagai media lokal yang memiliki kredibilitas. Dengan demikian, kemampuan untuk berinovasi, beradaptasi terhadap kemajuan teknologi, serta memelihara kepercayaan masyarakat menjadi faktor utama yang menentukan keberhasilan media cetak dalam menghadapi persaingan dengan media digital.

Kata Kunci: Media Cetak, Media Digital, Difusi Inovasi Theory, Persaingan
Media Radar Palembang