PENGARUH ENDORSEMENT DAN INFLUENCER DI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVESITAS SUMATERA SELATAN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh endorsement dan influencer terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Selatan sebanyak 408 mahasiswa dan sampel sebanyak 80 responden, dengan penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model regresi memiliki tingkat kesesuaian yang sangat baik dengan nilai Adjusted R-Square sebesar 74%. Hasil uji hipotesis secara parsial membuktikan bahwa endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, influencer secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta endorsement dan influencer secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa penggunaan endorsement yang kondusif dipadukan dengan dorongan influencer berperan sangat penting untuk mempengaruhi keputusan pembelian.

Kata kunci: Endorsement, Influencer, Keputusan Pembelian, Manajemen Pemasaran.