PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN CUSTOMER TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GEN Z PENGGUNA PRODUK SUNSCREEN AZARINE DI KOTA PALEMBANG

PUTRI INDAH WULANDARI, 22612010058 (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN CUSTOMER TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GEN Z PENGGUNA PRODUK SUNSCREEN AZARINE DI KOTA PALEMBANG. Diploma thesis, Universitas Sumatera Selatan.

[thumbnail of Putri_Indah_Wulandari_22612010058_01_Front.pdf]

Text
Putri_Indah_Wulandari_22612010058_01_Front.pdf
Download (1MB)

[thumbnail of Putri_Indah_Wulandari_22612010058_02_Bab_1.pdf]

Text
Putri_Indah_Wulandari_22612010058_02_Bab_1.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (500kB)

[thumbnail of Putri_Indah_Wulandari_22612010058_03_Bab_2.pdf]

Text
Putri_Indah_Wulandari_22612010058_03_Bab_2.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (453kB)

[thumbnail of Putri_Indah_Wulandari_22612010058_04_Bab_3.pdf]

Text
Putri_Indah_Wulandari_22612010058_04_Bab_3.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (447kB)

[thumbnail of Putri_Indah_Wulandari_22612010058_05_Bab_4.pdf]

Text
Putri_Indah_Wulandari_22612010058_05_Bab_4.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (634kB)

[thumbnail of Putri_Indah_Wulandari_22612010058_06_Bab_5.pdf]

Text
Putri_Indah_Wulandari_22612010058_06_Bab_5.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (313kB)

[thumbnail of Putri_Indah_Wulandari_22612010058_07_Lampiran.pdf]

Text
Putri_Indah_Wulandari_22612010058_07_Lampiran.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan customer trust terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z pengguna produk sunscreen Azarine di Kota Palembang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, influencer marketing dan customer trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Azarine pada konsumen Gen Z di Kota Palembang. Manajemen perusahaan disarankan untuk terus mempertahankan kredibilitas influencer serta menjaga konsistensi kualitas produk guna memperkuat kepercayaan konsumen dalam jangka panjang.

Kata Kunci: Influencer Marketing, Customer Trust, Keputusan Pembelian, Gen Z,
Azarine.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	L Education > L Education (General)
Depositing User:	Nona Putri Indah Wulandari
Date Deposited:	14 Aug 2026 06:40
Last Modified:	14 Aug 2026 06:40
URI:	http://repositori.uss.ac.id/id/eprint/947

Actions (login required)

: View Item