Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Endorse Selebriti Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow di Kota Palembang

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan endorse selebriti terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di Kota Palembang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 102 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek (t = 5,186; sig. = 0,000), kualitas produk (t = 3,973; sig. = 0,000), dan endorse selebriti (t = 2,747; sig. = 0,007) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 52,536; sig. = 0,000). Nilai Adjusted R² sebesar 0,605 menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan endorse selebriti mampu menjelaskan 60,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan 39,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.