PERSEPSI MAHASISWA MENGENAI REKOMENDASI PRODUK KECANTIKAN CUSHION NUFACE MELALUI REELS TIKTOK @FUJJIIAN (STUDI KASUS PADA MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS SUMATERA SELATAN)

ABSTRACT

Berdasarkan isi penelitian berjudul “Persepsi Mahasiswa mengenai Rekomendasi Produk Kecantikan Cushion Nuface melalui Reels TikTok @fujjiian (Studi Kasus pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Sumatera Selatan)” berfokus pada bagaimana mahasiswa memaknai kredibilitas seorang beauty influencer dalam menyampaikan rekomendasi produk kecantikan melalui media sosial TikTok. Penelitian ini dilatar belakangi oleh meningkatnya peran influencer digital dalam membentuk keputusan konsumsi generasi muda, khususnya melalui konten kecantikan yang bersifat informatif, persuasif, dan interaktif. Kajian penelitian menggunakan Teori Kredibilitas Sumber (Source Credibility Theory) oleh Hovland yang mencakup aspek keahlian, kepercayaan, dan daya tarik, serta Teori Persepsi yang meliputi seleksi konten, organisasi informasi, interpretasi kredibilitas influencer, persepsi terhadap perilaku konsumsi, dan faktor bias persepsi.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Sumatera Selatan sebagai informan penelitian, observasi terhadap konten TikTok @Fujiiian, serta dokumentasi sebagai data pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa memiliki persepsi positif terhadap reels TikTok @Fujiiian dalam merekomendasikan produk kecantikan. Kredibilitas Fujiian dinilai melalui kemampuan menjelaskan produk, penyampaian informasi yang mudah dipahami, gaya komunikasi yang natural, serta kedekatan emosional dengan audiens. Namun, mahasiswa tetap mempertimbangkan faktor komersial dan pengalaman pribadi sebelum mempercayai suatu rekomendasi. Kesimpulannya, kredibilitas influencer dan proses persepsi audiens memiliki peran penting dalam membentuk kepercayaan mahasiswa terhadap rekomendasi produk kecantikan di media sosial TikTok.

Kata Kunci: Persepsi Mahasiswa, Kredibilitas Influencer, TikTok, Produk Kecantikan, Komunikasi Digital.