PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TOTEBAG (REUSABLE BAG) SUPERINDO DI KOTA PALEMBANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Green Trust terhadap Keputusan Pembelian produk Totebag (Reusable Bag) Superindo di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli atau menggunakan Totebag (Reusable Bag) Superindo di Kota Palembang dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Green Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Green Marketing dan Green Trust berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Totebag (Reusable Bag) Superindo di Kota Palembang. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen terhadap komitmen Superindo dalam menyediakan produk ramah lingkungan menjadi faktor utama yang mendorong keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi Superindo dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.

Kata Kunci: Green Marketing, Green Trust, Keputusan Pembelian, Totebag (Reusable Bag), Superindo.